
पांच साल बाद Shein ने भारत में वापसी कर ली है। Reliance Retail के सहयोग से ब्रांड ने अपना नया मोबाइल ऐप लॉन्च किया है, जो फिलहाल दिल्ली, मुंबई और बेंगलुरु में उपलब्ध होगा। आने वाले महीनों में इसका देशभर में विस्तार किया जाएगा।
2020 में बैन और अब नई शुरुआत
Shein उन चीनी ऐप्स में शामिल था, जिन्हें 2020 में डेटा सुरक्षा और राष्ट्रीय हित के कारण भारत सरकार ने बैन कर दिया था। उस समय यह ब्रांड अपने किफायती और ट्रेंडी कपड़ों के लिए भारतीय युवाओं में काफी लोकप्रिय था। इसके बैन होने के बाद H&M, Zara और Myntra जैसी कंपनियों ने बाजार में इसकी कमी को पूरा किया।
2023 में Shein ने भारत में वापसी की घोषणा की और Reliance Retail के साथ एक रणनीतिक साझेदारी की। इस समझौते के तहत Shein को भारतीय संचालन में कोई इक्विटी नहीं दी गई है, बल्कि Reliance Retail पूरी तरह से इसकी मैन्युफैक्चरिंग, ऑपरेशन और डेटा सुरक्षा को नियंत्रित करेगा। Shein केवल एक टेक्नोलॉजी पार्टनर के रूप में कार्य करेगा और ब्रांड उपयोग के लिए लाइसेंसिंग शुल्क प्राप्त करेगा।
लोकल मैन्युफैक्चरिंग और बजट फ्रेंडली कीमतें
पहले Shein अपने प्रोडक्ट्स चीन से इम्पोर्ट करता था, लेकिन अब ‘मेक इन इंडिया’ नीति के तहत सभी उत्पाद भारत में ही डिजाइन और निर्मित किए जाएंगे। इससे लोकल इंडस्ट्री को बढ़ावा मिलेगा और भारतीय ग्राहकों को अधिक किफायती कीमत पर फैशनेबल कपड़े मिलेंगे।
कंपनी ने शुरुआत में ₹199 से कपड़े उपलब्ध कराए हैं, जिससे यह बजट शॉपर्स के लिए आकर्षक विकल्प बन सकता है।
Reliance का रोल और मार्केट में असर
Reliance Retail, जो भारत का सबसे बड़ा रिटेलर है, Shein के नए सफर में अहम भूमिका निभा रहा है। कंपनी इसकी पूरी सप्लाई चेन, सोर्सिंग, लॉजिस्टिक्स और डेटा सुरक्षा का ध्यान रखेगी। इससे यह सुनिश्चित किया जाएगा कि सभी गतिविधियां भारतीय नियमों के अनुरूप हों।
Shein की ब्रांड अपील और Reliance के मजबूत नेटवर्क का यह गठजोड़ भारतीय ऑनलाइन फैशन मार्केट को नया आकार दे सकता है। एक्सपर्ट्स का मानना है कि यह साझेदारी बाजार में Myntra, Ajio और Tata Cliq जैसी कंपनियों को कड़ी टक्कर दे सकती है।
आगे की राह
फिलहाल Shein अपने शुरुआती लॉन्च के तहत तीन बड़े शहरों में फोकस कर रहा है, लेकिन जल्द ही इसका विस्तार किया जाएगा। भारतीय उपभोक्ताओं की प्रतिक्रिया यह तय करेगी कि Shein कितनी तेजी से अपने पुराने मुकाम को हासिल कर सकता है।
क्या Shein अपनी पुरानी लोकप्रियता वापस पा सकेगा? यह देखना दिलचस्प होगा कि भारतीय बाजार में यह नए अवतार में कितना सफल होता है।